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"互联网+"背景下乳制品网络营销策略优化研究-基于4R营销理论

文献类型： 中文期刊

作者： 陈自杰 1 ; 董晓霞 1 ; 彭华 1 ; 余泽田 1 ; 朱敬慧 2 ;

作者机构： 1.中国农业科学院农业信息研究所

2.北京农学院

关键词： 互联网+;乳制品;网络营销;策略优化;4R营销理论

期刊名称： 上海农业学报

ISSN： 1000-3924

年卷期： 2024 年 40 卷 004 期

页码： 99-103

收录情况： 北大核心 ; CSCD

摘要： 随着生活方式和消费习惯的变化,我国城乡居民对乳制品的消费需求日益增长,网络资源在乳制品营销中的巨大优势也逐渐凸显。结合4R营销理论,分析“互联网+”背景下我国乳制品网络营销的现状及存在问题,提出乳品企业可运用该理论进行网络营销策划:在反应(Reaction)方面,通过市场细分,实施差异化营销策略;在关联(Relevance)方面,强调体验营销,创造与消费者的联系;在关系(Relationship)方面,拓宽营销渠道,稳定与消费者之间的联系;在回报(Reward)方面,创新战略布局,获得回报,并最终形成一套适应自身的企业营销策略。

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