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我国乳制品网络零售现状分析与发展建议

文献类型： 中文期刊

作者： 朱敬慧 1 ; 董晓霞 2 ; 余泽田 2 ; 彭华 2 ; 陈自杰 2 ;

作者机构： 1.北京农学院

2.中国农业科学院农业信息研究所

关键词： 乳制品;网络零售;网民特征;现状;建议

期刊名称： 中国食物与营养

ISSN： 1006-9577

年卷期： 2024 年 007 期

页码： 50-54

摘要： 目的：通过研究我国网络用户群体特征、不同品类乳制品网络零售情况，分析目前我国乳制品网络零售中的消费者选购特点，为乳制品企业提供网络零售发展建议。方法：基于整理中国互联网络发展状况统计报告、中国电子商务报告（2013—2021）等互联网产业相关报告中的公开数据进行分析。结果：研究发现我国互联网普及率逐年增高，网民规模不断扩大，老年及农民工人群上网规模的占比大幅度增加；乳制品网络零售渠道相对于其他渠道增速更为明显，乳制品在农产品网络零售中的占比持续增加；乳制品各品类销售呈现不同格局。结论：乳制品网络销售额受电商节活动以及营销策略影响明显，各乳制品企业应深入挖掘自身产品优势，针对不同特点人群制定网络销售的相关营销策略，提振我国乳制品消费市场。

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