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年轻群体饮料消费行为特征及对茶叶营销的启示

文献类型： 中文期刊

作者： 林梦星 1 ; 姜爱芹 1 ; 陈富桥 1 ;

作者机构： 1.中国农业科学院茶叶研究所

关键词： 年轻群体;饮料消费;行为特征;茶叶营销

期刊名称： 中国茶叶

ISSN： 1000-3150

年卷期： 2021 年 43 卷 001 期

页码： 44-49

摘要： 分析了年轻群体饮料消费结构、消费影响因素、消费渠道及消费观念,结果表明:饮料消费结构随着年轻群体性别、年龄的不同呈结构性差异.其中,年轻女性更看重饮料的健康功能,男性更看重饮料的品饮体验和提神醒脑功能;年轻群体在购买饮料时,主要受到饮料口感因素、健康因素及便利性因素影响;年轻消费群体看重渠道购买的便利性、饮料的可选择性及即饮性;年轻群体饮料消费观念总体趋于理性,但随着收入和学历水平的提高,饮料的消费观念不仅仅局限于饮料解渴就好,同时还对饮料的品牌和性价比提出了消费诉求.最后,依据年轻群体饮料消费行为特征从产品、渠道和推广3个层面,提出了年轻群体茶叶营销的启示及建议.

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[1]基于城市视角的年轻群体茶叶消费意愿与引导策略. 杜佩,姜爱芹,姜仁华,陈富桥. 2017

[2]合作猪在舍饲条件下的行为特征观察. 郎侠,王彩莲. 2008

[3]反刍动物剩余采食量研究进展. 李伟,吴宝云,吴浩,周振明. 2023

[4]我国科研人员转基因作物环境风险控制行为机制研究. 肖唐华,周德翼. 2011

[5]野牦牛行为及其环境关系的研究. 常明华,郎侠. 2009

[6]昆明犬3~12月龄行为特征纵向研究. 方绍勤,尹洪伟,李杰,徐虎,万揆,牟玉莲. 2025

[7]相对湿度对间歇性偏热环境下肉鸡生产性能、行为及空肠形态结构的影响. LI Xiu-mei,厉秀梅,Gao Jie,高杰,Feng Jing-hai,冯京海,Zhou Ying,周莹,Zhang Min-hong. 2017

[8]小包装茶沈阳市场营销策略研究. 赵跃铎. 2009

[9]藏猪生产性能及行为特征研究. 普布次仁. 2012

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