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关于激活文化基因赋能茶品牌建设的思考

文献类型： 中文期刊

作者： 陈富桥 1 ; 胡林英 1 ; 伊晓云 1 ; 姜仁华 1 ;

作者机构： 1.中国农业科学院茶叶研究所

关键词： 茶文化;文化基因;茶品牌;赋能

期刊名称： 茶叶通讯

ISSN： 1009-525X

年卷期： 2024 年 51 卷 004 期

页码： 553-557

摘要： 中国是茶的发源地，茶文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。21世纪以来，我国茶产业快速发展，产业规模快速扩张，茶品牌体系日益丰富完善，但品牌建设中面临诸多问题，如区域性品牌多但国际国内知名品牌少、区域公用品牌强但企业品牌弱、品牌名气与产品质量不匹配、茶文化概念被滥用、茶叶品牌认知不清晰等。据此，应充分激活茶文化基因，科学传承与挖掘茶文化，构建精准茶品牌文化体系，突出茶品牌文化的当代价值，强化文化营销推广，以文化激发品牌个性与价值，赋能茶品牌溢价，不断提升中国茶品牌的竞争力和传播力。

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[1]茶文化对茶品牌建设的影响. 项宗周. 2013

[2]"数字下乡":农民合作社电商化转型. 朱婷,夏英,孙东升. 2022

[3]试论茶文化的起源——和“原始茶道”论者商榷. 章传政,朱世桂,黎星辉,朱自振. 2006

[4]茶的起源及饮茶习俗的全球化. 刘馨秋,朱世桂,王思明. 2015

[5]我国茶史简述. 李昕升. 2011

[6]台湾茶产业的发展经验及启示. 刘馨秋,王思明. 2016

[7]中国茶文化发展40年（续）. 程启坤. 2020

[8]中国茶文化发展40年. 程启坤. 2020

[9]弘扬中国茶德 促进社会和谐. 程启坤. 2019

[10]径山茶历史文化与品牌建设研究. 李书魁. 2020

[11]去伪存真：我国茶文化研究三题. 穆祥桐,卢勇. 2022

[12]基于CiteSpace文献计量分析的中国茶产业经济研究现状与展望. 李东旭,陈富桥. 2022

[13]弘扬校园茶文化对高校人才培养的作用. 周树红,王建军,翁蔚. 2000

[14]茶文化研究推广视域下我国涉茶社会组织的构建与发展. 马秀芬,司智敏,周智修. 2020

[15]海南茶叶的历史发展与文化价值. 高慧,郭梦宇. 2024

[16]基于引文分析法的学者论著被引特征研究. 田雁冰,谷青青,黎星辉. 2024

[17]地理标志茶叶密码与我国茶文化全球传播. 鲁成银. 2015

[18]弘扬中国茶德 促进社会和谐. 程启坤. 2019

[19]办出特色 更富魅力. 庄雪岚. 2007

[20]对于茶文化在茶叶经济活动中重要作用的思考. 朱俊峰. 2017

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