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江苏农户参与绿色优质农产品基地建设的意愿与行为分析——基于TPB拓展模型

文献类型： 中文期刊

作者： 张瑞增 1 ; 王玉玲 1 ; 花茜 1 ; 施宇恬 1 ; 姚瑶 1 ; 唐若迪 1 ;

作者机构： 1.江苏省农业科学院农业经济与发展研究所;江苏省农业绿色发展研究会;江苏省农业科学院新农学院;江苏省绿色食品办公室

关键词： 农户;绿色优质农产品基地;意愿;行为;计划行为理论;结构方程模型;江苏

期刊名称： 金陵科技学院学报(社会科学版)

ISSN： 1673-131X

年卷期： 2022 年 04 期

页码： 31-40

摘要： 基于计划行为理论，利用结构方程模型，对江苏农户参与绿色优质农产品基地建设的意愿与行为进行分析，结果表明：行为态度、主观规范、认知因素对农户参与绿优基地建设的意愿与行为均产生正向影响，但行为态度与参与意愿之间的影响路径不显著；知觉行为控制对参与意愿产生显著正向影响，对参与行为产生负向影响；参与意愿对参与行为产生显著正向影响；各潜在自变量均通过参与意愿的中介作用对参与行为产生正向影响。因此，亟需提升农户的认知水平，使其对绿色优质农产品基地建设产生积极的态度，并发挥主观规范、知觉行为控制的积极作用，激发他们参与绿色优质农产品基地建设的意愿，推动绿色农业发展进程。

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