文献类型： 中文期刊

作者： 张俊妍 ¹ ; 周一帆 ¹ ; 陈政婕 ¹ ; 孙艺铭 ¹ ; 黄鑫 ² ; 尹冠球 ¹ ; 李福夺 ³ ;

作者机构： 1.沈阳农业大学经济管理学院

2.清华大学公共管理学院

3.北方干旱半干旱耕地高效利用全国重点实验室/中国农业科学院农业资源与农业区划研究所

关键词： 离散选择实验;文本分析;地膜回收利用标识;条件Logit模型;支付意愿

期刊名称： 农业资源与环境学报

ISSN： 2095-6819

年卷期： 2025 年 42 卷 006 期

页码： 1573-1580

摘要： 为探讨消费者对不同地膜回收利用标识（包括地膜回收方式和可降解地膜）玉米产品的支付意愿及其影响因素，本研究通过设计离散选择实验，采用虚拟品牌方法，构建了包含玉米颜色、口感、有机认证、地膜回收利用标识、转基因属性、地理标识及价格等属性的即食玉米产品，设计两套选择实验卡。基于收集的382份有效问卷构建的条件Logit模型结果显示，消费者对玉米产品的属性偏好存在显著差异。其中玉米颜色、口感、转基因、地膜回收利用标识以及地理标识均对购买意愿产生正向影响。具体而言，消费者更倾向于为采用可降解地膜生产的玉米产品支付溢价，其最高溢价意愿为7.798元·根^-1；在口感方面，消费者对甜糯玉米的偏好尤为明显，愿意额外支付11.174元·根^-1；而对于有地理标识的玉米产品，消费者愿意额外支付2.688元·根^-1。此外，颜色偏好方面，消费者更倾向于选择黑色玉米。为提升消费者对地膜回收和可降解地膜玉米产品的支付意愿，本研究建议在包装设计中应充分展现产品的环境属性，通过积极传达地膜覆盖、环保理念等信息，引导消费者形成绿色消费行为，从而推动地膜回收利用与可降解地膜的推广。