文献类型: 中文期刊
作者: 王惠 1 ; 杨志 1 ; 阿玛古丽·朱马汉 1 ; 薛晓波 1 ; 冯东河 2 ;
作者机构: 1.新疆畜牧科学院畜牧业经济与信息研究所
2.新疆维吾尔自治区畜牧科学院
关键词: 乳品企业;品牌;竞争力
期刊名称: 中国乳业
ISSN: 1671-4393
年卷期: 2023 年 003 期
页码: 8-14
摘要: 新疆乳品业拥有优越的资源,却始终处于我国乳品业竞争的劣势地位,根本原因在于新疆乳品企业缺乏核心竞争力。为了提升新疆乳业品牌竞争力现状,本文以R乳业公司为例,从品牌定位、品牌产品结构、品牌营销策略、品牌运营能力、品牌盈利能力、品牌技术状况等方面分析了R乳业公司品牌竞争力的现状和存在的问题,提出扩大市场规模,实现规模经济;促进产品结构升级,提高产品渗透率;建立产品的科学促销模式;抓好优质、安全的奶源基地建设;抓住向西出口的契机,开拓国际市场等建议,以期对R乳业今后健康理性发展起到推动作用。
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